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深圳泳衣女士内衣加盟

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品牌推广的主要策略为产品策略、价格策略、渠道策略和促销服务策略。刘宝友(2014) 指出在产品策略中可按流行趋势和消费者需求定位产品风格,再从商品企划开始确定产品 类别定位阻…;王蕾(2011年)指出在市场细分上,可按照地理因素、年龄职业等人文因素、 心理、性格、行为来细分市场;在目标市场上采用差异化竞争策略;在市场定位上可从产品的单品开发上,多种风格的运用以及品牌形象的构建上阻…。在价格策略中进行企业经营 成本分析,降低成本,继而根据品类制定价格定位策略;在渠道策略中,一是渠道的合理 建设和细致规划,将渠道的建设与目标市场选择匹配起来,并做好对市场的分级管理;二 是品牌做好服务与支持加盟商带动渠道盈利;三是建立企业商学院,提升渠道质量,并有 效复制成功要素。在服务策略中,则必须针对产品的特点进行全程的服务,有重点性的对 售前、售中、售后服务进行针对性的维护,保证消费者对品牌的情感支持。

根据女士内衣加盟服饰品牌的成长周期理论,品牌的成长过程可分为四个阶段:导入期、成长期、 全盛期和衰落期。不同阶段品牌的推广方式在不同阶段也会有所差异。导入期的品牌推广的挑战在 于消费者对品牌完全陌生,心存怀疑,这是整个推广过程中最困难的环节,巨大的资金投 入带不来可预见的收益。在初期,要确保品牌定位准确,以品牌文化感染目标群体;宣传 手段有效又有连续性;产品有差异化且有适应性,所有推广计划都需根据产品和市场的反 馈不断进行调整。成长期的品牌推广方式至关重要,直接影响到品牌影响力。因此根据第 一阶段收集的信息反馈调整推广计划,锁定更精确的目标市场,关注品牌独特的差异性和 个性,用品牌文化和产品质量来支撑消费者忠诚度。在保证品牌声誉和顾客粘性的情况下, 产品被市场认同并实现利润。王晓艳(2013年)认为企业拥有一个具有强大影响力的品牌, 才能在激烈的市场竞争中夺得一席之地H9|。全盛期的品牌推广更加关注竞争对手的威胁, 确保在渠道、市场和核心产品上保持优势,不受竞争者攻击。全盛期的品牌需不断发挥自 身优势、弥补短板、整合资源,确保产品在市场的领先地位,在巩固品牌在行业内优势的 同时,不断扩张占有更大的市场。衰落期的品牌推广可能会加速品牌的衰落。因先前品牌 遭遇危机且未妥善处理并致使品牌滑落至处在衰落期。因此这个阶段的推广更要谨慎,需 在正确处理危机,等待机会解决问题,分析市场并挽救品牌。


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